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农夫山泉被碰瓷,注册“农夫山”商标,农夫山泉:还好,我有准备!

营销做得好,商标少不了。农夫山泉不仅擅长营销,知识产权布局与保护也十分到位,不给“农夫山”、“农夫山quan”机会,品牌才能走的更远。

“农夫山泉有点甜”这句经典的广告语,相信大家都不陌生。

1998年,农夫山泉在全国上市,正式打出“农夫山泉有点甜”这句广告语,因赞助世界杯足球赛中央五套演播室,搭上了世界杯的"快车"而迅速成为饮用水行业的一匹黑马。

2003年9月,"农夫山泉"瓶装饮用天然水被国家质检总局评为"中国名牌产品"。



(图片来源/图虫创意)

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2006年10月17日,国家工商总局商标局认定"农夫山泉"为中国驰名商标

发展至今,农夫山泉旗下拥有“农夫山泉”、“农夫果园”、“尖叫”、“水溶C100”、“力量帝”、“东方树叶”、“茶π”等多个饮用水品牌。



(图片来源/农夫山泉官网截图)

 

伴随着名声远扬,近似“农夫山泉”的商标也层出不穷。近日,北京市高级人民法院审结了一起“农夫山”商标无效行政纠纷,驳回上诉人农夫山(广州)乳业有限公司(下称“农夫山乳业公司”)的诉讼请求,维持一审无效判决。


(图片来源/商标局)

2017年10月17日,广东某公司申请注册了第26916681号“农夫山 NONGFUSHAN”商标(以下称诉争商标),指定使用在第29类的“豆浆,牛奶,豆奶”等商品上。今年3月5日,国家知识产权局驳回了农夫山乳业公司的申请,理由是:申请商标主要认读的中文部分,与商标局引证的第1341841号“农夫山泉”商标、第25242267号“农夫山泉”商标前三字相同,整体呼叫及含义未产生明显区分,同时使用在豆奶、牛奶饮料(以牛奶为主)等类似商品上,易引起相关公众的混淆误认,已构成使用在类似商品上的近似商标。


<第26916681号“农夫山”诉争商标>


<第1341841号“农夫山泉”引证商标>


<第25242267号“农夫山泉”引证商标>

农夫山乳业公司不服决定,继而向北京知识产权法院提起行政诉讼,同时提交了第1371662号商标档案,用以证明诉争商标系第1371662号商标的延伸注册,请求法院撤销被诉决定并责令被告重新作出决定。2019年6月25日,北京知识产权法院做出一审判决,维持被诉决定。

中国商标网数据显示,引证商标一由农夫山泉公司于1998年7月30日申请注册,1999年12月7日获准注册,核定使用在第32类的“水(饮料),奶茶(非奶为主),蔬菜汁(饮料)”等商品上。

引证商标二同样在农夫山泉公司名下,该商标于2017年7月10日申请注册,2018年7月7日获准注册,核定使用在第29类的“牛奶饮料(以牛奶为主)”等商品上。

农夫山泉公司在商标保护方面一直极为用心。农夫股份有限公司的创始人——钟睒睒,被网友调侃为“最能生孩子”的老板,旗下拥有多款爆款产品,实际上还有另外一个身份—“最能注册商标”的老板!

 

中国商标网数据显示,早在1996年12月23日,也就是品牌创立之初,农夫山泉公司就进行了相关商标布局。

在中国商标网检索发现,农夫山泉股份有限公司名下一共申请了146件“农夫山泉”相关的商标,注册类别几乎覆盖了商标的所有类别。

截至目前,农夫山泉公司名下共有1013件商标,包括“农夫”、“农夫山泉”、“NONG FU”、“农夫鲜果”、“农夫果园”、“农夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商标,涵括多个类别,且大部分已注册成功。


(图片来源/商标局)

 

其实,农夫山泉大范围的商标注册,一方面为了全产业链布局,另一方面为了建立自己的防御性商标。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨,减少了商标侵权纠纷。营销做得好,商标少不了。农夫山泉作为饮料行业佼佼者,其知识产权布局与保护可谓是相当全面了,如果当初没有注册上述引证商标,在“农夫山”商标上将会是另一种结局,也许市场上就会出现很多名叫“农夫山”、“农夫山quan”的同类商品,不仅损害了农夫山泉的品牌,也必将给农夫山泉带来经济损失。


商标是重要的资产,企业要对商标足够重视,及时注册。将品牌注册成商标,既方便传播也可起到保护作用。

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